發(fā)布日期：2020-08-26 12:03
奧利奧包裝的設(shè)計思維方法值得學(xué)習(xí)
奧利奧包裝
作為世界上最成功的知識產(chǎn)權(quán)運營公司之一，迪士尼進(jìn)入中國以來與許多品牌進(jìn)行了許多創(chuàng)新。營銷嘗試也產(chǎn)生了很多 經(jīng)典內(nèi)容。 我們發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)品牌都利用迪斯尼的游戲玩法來推出IP合作系列產(chǎn)品，并輔以內(nèi)容放置或購買等銷售方式。 對于一直“熱愛新舊”的消費者而言，這些慣例已引起審美疲勞。
奧利奧（Oreo）這次選擇了迪士尼最受歡迎的IP-TSUM TSUM作為起點。 TSUM TSUM以其獨特的圓臉形狀而受到年輕人的歡迎。 當(dāng)奧利奧·喬寬（Oreo Qiaookuan）與TSUM TSUM這兩個主要IP會面時，奧利奧包裝如何擺脫營銷常規(guī)并從數(shù)字方面吸引新一代消費者？ TSUM TSUM來自日語ツムツム，表示積累。 就像好朋友之間相處的狀態(tài)一樣，我們希望TA和TSUM TSUM以及Qiaookui也可以一起玩，開心地玩。 因此，圍繞“堆”，我們提出了“必須把好朋友堆在一起”的主題。
在這個主題下，我們將TSUM TSUM堆放并包裝，然后將這些盒子堆放在一起，以找回童年時玩耍時的童趣。 為了方便收藏，京東超市還推出了特別版合作套餐，以滿足真正的粉絲的需求。 除了常規(guī)的正面和可愛形象外，這款合作機(jī)型的包裝還在頂部特別設(shè)計了4種組合圖案，為經(jīng)典游戲增加了一些黑色技術(shù)。 只要將這些盒子的頂部圖案排列在一起，使其與奧利奧包裝的盒子頂部對齊并上傳，就可以直接使用堆積的圖案來同步自定義自己的游戲界面。 每個用戶的游戲界面都可以通過盒子自定義。
奧利奧的故事說明了股市的變化。 想象一下，投資者以每只10,000或100,000美元的價格購買大量的標(biāo)普500股票作為奧利奧盒子。 將每筆交易的收益和所支付的每一美元利潤都視為包裝盒中的cookie數(shù)量。 在過去的幾年中，標(biāo)準(zhǔn)普爾指數(shù)的增長率已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了利潤增長率。 因此，換句話說，投資者為每塊奧利奧包裝的餅干支付的價格已經(jīng)從適度變?yōu)榘嘿F的“超級餅干”。
考慮到如今標(biāo)普500指數(shù)公司的回報較高，投資者可能會認(rèn)為他們已經(jīng)獲得了足夠的回報餅干。 但這種情況并非如此。 盡管利潤軌跡很陡，但價格趨勢卻更陡。 自2007年以來，標(biāo)普500的每股收益增長了59％，但基于11月11日3093的收盤價，標(biāo)普500的股價增長了106％。 自2014年第三季度利潤達(dá)到頂峰以來的五年多時間里，這種模式一直在重復(fù)：過去五年中，企業(yè)利潤增長了28％，而標(biāo)準(zhǔn)普爾指數(shù)卻增長了57％。 在這五年和十二年中，股價的上漲速度是收益的兩倍。
成人著色？ 感覺就像800年前的流行游戲一樣。 但是，任何帶有“假日限制”和“個性化定制”等可怕措辭的營銷活動都還不錯。 奧利奧（Oreo）最近為節(jié)日推出了兩種限量版塑料包裝。 藝術(shù)家Jeremyville和Timothy Goodman繪制圖案，客戶完成了著色部分。 所有這些都是在線完成的。 繪制后，直接進(jìn)行訂購，付款和交貨。 進(jìn)入著色頁后，您可以拖動畫布的位置，選擇要繪制的圖案，然后進(jìn)行著色，添加附件和祝福。 整個奧利奧包裝的過程不超過幾分鐘，這比使用彩色鉛筆填寫筆劃要方便得多。
這款405克裝的限量版奧利奧袋售價為10美元，沒有免費送貨。 在狂歡節(jié)上以650克包裝的價格，我立即感到價格很真誠。 但是，由于物流范圍僅限于美國，因此想要嘗試的人可以單擊此處。
奧利奧（Oreo）的年度全球收入超過20億美元，并且是Mondelez暢銷的餅干品牌之一。 孟德雷斯國際首席發(fā)展官馬克·克勞斯（Mark Klaus）在今年巴克萊銀行（Barclays Bank）舉辦的消費品會議上表示，孟德雷斯國際希望電子商務(wù)將成為奧利奧包裝公司內(nèi)發(fā)展最快的平臺，并計劃到2020年擴(kuò)大其電子商務(wù)業(yè)務(wù)。 從目前的1億美元增加到10億美元。
這次推出的奧利奧（Oreo）彩色著色旨在創(chuàng)造新的電子商務(wù)購物體驗。 簡單，有趣和易于操作，消費者可以選擇，填充顏色并設(shè)計自己喜歡的外包裝。 客戶收到產(chǎn)品時會感到驚訝。 這項營銷活動已于5月初正式開始，并且可以在全國范圍內(nèi)體驗在線消費。
據(jù)報道，此奧利奧包裝定制版本的每月銷售量已超過20,000，在消費者中非常受歡迎，并吸引了名人的關(guān)注。 主持人李翔在微博上發(fā)布了帶有這種定制包裝的女兒王世玲的照片。
