奧利奧的包裝設(shè)計(jì)理念及技巧相關(guān)方面分析

發(fā)布日期：2020-07-28 17:22

奧利奧的包裝設(shè)計(jì)理念及技巧相關(guān)方面分析

奧利奧的包裝

自1912年誕生以來，奧利奧一直是全球無數(shù)粉絲的粉絲。 根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，如果將所有奧利奧餅干連接在一起，則可以繞地球381次。  2016年，奧利奧在美國的銷售額達(dá)到7.79億美元，市場上有40多種奧利奧的包裝口味。  

自進(jìn)入中國市場以來，奧利奧一直秉承“美味，有趣，可玩，善于玩耍”的形象，并受到年輕消費(fèi)者群體的青睞。 隨著社會(huì)時(shí)代和電子商務(wù)時(shí)代的到來，奧利奧致力于最大程度地發(fā)揮創(chuàng)造力，并始終圍繞產(chǎn)品討論話題。  2017年，Mondelez推出了“奧利奧音樂盒”。 最初準(zhǔn)備的20,000種產(chǎn)品在12小時(shí)內(nèi)售罄，第二批4,000種補(bǔ)充產(chǎn)品很快售罄。  2016年，奧利奧（Oreo）也推出了類似的電唱機(jī)。  

這一次，奧利奧（Oreo）再次發(fā)揮了很多花樣，可以說是由奧利奧（Oreo）新包裝引起的劃時(shí)代的大腦碰撞！ 編輯只問您一句話：您確信嗎？ 使用新的奧利奧的包裝制作出帶有花園，天窗和陽臺(tái)的高層豪華貓屋，以取悅圣心。 您是如此強(qiáng)大，您的主人知道嗎？ 每塊磚塊和每塊磚塊均采用奧利奧（Oreo）的新包裝制成。 整個(gè)城堡散發(fā)著甜美的味道，滿足了每個(gè)女孩（男孩）的女孩的心。 

這則最近的廣告是在中文版中引入“用奧利奧打開”（Open with Oreo）的中文版。 廣告以“消除障礙”的方式獲得意想不到的情感和友誼。 這鼓勵(lì)人們接受不同的人群，并使世界變得更美好。 這也意味著奧利奧（Oreo）準(zhǔn)備放棄單一的全球廣告品牌策略，并開始鼓勵(lì)人們嘗試不同的口味，接受多樣化的產(chǎn)品并開拓想象世界。  

在2015年，他們發(fā)起了一系列大小活動(dòng)，個(gè)性化的自定義cookie模式和cookie包裝涂鴉吸引了所有人的關(guān)注和參與。 本月21日，奧利奧（Oreo）又推出了6種富有想象力的包裝，作為全球首發(fā)。 在活動(dòng)頁面中，您只需要打開大腦，單擊以拍照，然后貼上自己愿意的貼紙，就可以通過三個(gè)簡單的步驟進(jìn)行操作。 獨(dú)家奧利奧的包裝，另一個(gè)機(jī)會(huì)贏得9,000個(gè)位置，將限量版Oreo定制包裝轉(zhuǎn)變?yōu)檎鎸?shí)物品！  

第一步是選擇餅干圖案； 第二步是拍照或上傳圖片； 第三步：選擇任何裝飾； 第四步：參加彩票并分享由此產(chǎn)生的各種包裝。 通過四個(gè)簡單的步驟，您將有機(jī)會(huì)獲得自己的獨(dú)家Oreo包裝。 如此富有想象力，您還在等什么？ 現(xiàn)在，掃描QR碼以參加“打開精彩的想法，創(chuàng)建自己的多樣化包裝”，使用Oreo打開想象世界，并定制您自己的想象力杰作！  

奧利奧（Oreo）生于1912年，一經(jīng)推出便迅速成為美國最暢銷的三明治餅干。 奧利奧（Oreo）的名字Fu是怎么出生的？ 人們無法解釋。 有人認(rèn)為，奧利奧的名字來自法文，意思是“金”，因?yàn)?/span>原始的奧利奧的包裝就是這種顏色。 其他人則認(rèn)為奧利奧曲奇的形狀像山丘，希臘語中“山”的發(fā)音是“奧利奧”。 其他人則認(rèn)為之所以叫它是因?yàn)?ldquo;奧利奧”的簡單發(fā)音。  

實(shí)際上，奧利奧（Oreo）巧克力餅干與真正的味道并沒有很大區(qū)別，但奧利奧（Oreo）大膽地將外包裝的主要顏色設(shè)置為藍(lán)色。 在食品包裝中，主要使用暖色作為主要顏色。 這種顏色很少在食品中使用，因此貨架上的消費(fèi)者很容易區(qū)分奧利奧（Oreos）。 奧利奧（Oreo）將不同的食物圖形添加到不同口味的餅干中，例如草莓味巧克力餅干和藍(lán)色背景上的粉紅色草莓醬。 生動(dòng)的色彩和生動(dòng)可愛的圖形會(huì)讓人們一目了然。 該產(chǎn)品引起人們對(duì)口味的興趣和渴望。 青少年和兒童在餅干消費(fèi)群體中占很大比例，有趣的奧利奧的包裝的結(jié)構(gòu)將激發(fā)他們的興趣和購買欲望。  

是什么讓奧利奧如此成功？ 從普通消費(fèi)者開始，首先想到的是其享譽(yù)全球的廣告口號(hào)“扭曲，加錫，制造泡沫”，“只有奧利奧”，以及姚明和可愛的BB餅干。 在溫暖的場景中，幾句廣告和廣告圖片一一解釋了餅干的核心概念和品牌價(jià)值，而美國文化的柔和則通過這種營銷手段植入了中國人的意識(shí)中。  

最值得稱贊的是奧利奧（Oreo）的“扭曲，添加和浸泡”，在競爭產(chǎn)品中追求差異化，在加強(qiáng)與人的互動(dòng)的同時(shí)，它也成為了品牌識(shí)別的象征，以在溫暖而有趣的情況下達(dá)到奧利奧的包裝的品牌傳播的目的。 他不僅將自己變成了餅干消費(fèi)的一種新形式，“用牛奶吃的營養(yǎng)餅干”，而且成為了該系列產(chǎn)品的精髓。