包裝與營銷的關(guān)系究竟是怎樣的有哪些要注意

發(fā)布日期：2020-10-07 09:39

包裝應(yīng)注意的不僅僅是貨物的簡單存儲(chǔ)和保護(hù)。 從現(xiàn)代營銷的角度來看，有必要實(shí)現(xiàn)商品的銷售。 這是商品包裝的根本目的。 隨著市場(chǎng)的發(fā)展和商品市場(chǎng)的不斷細(xì)分，序列化包裝設(shè)計(jì)已成為企業(yè)樹立市場(chǎng)地位的重要營銷策略。包裝與營銷的設(shè)計(jì)是藝術(shù)與思想的結(jié)合，包裝設(shè)計(jì)具有深遠(yuǎn)的意義。  

一方面，公司在市場(chǎng)中運(yùn)營時(shí)，可以根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的特征充分考慮各種外部環(huán)境條件； 另一方面，他們還必須對(duì)營銷進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃，選擇并通過產(chǎn)品，價(jià)格，流通和促銷的營銷組合來開展全面的營銷活動(dòng)。 設(shè)計(jì)人員應(yīng)密切注意新技術(shù)的發(fā)展，產(chǎn)品市場(chǎng)趨勢(shì)，掌握第一手信息，并將新技術(shù)，新材料和新工藝應(yīng)用于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的更新和升級(jí)； 包裝設(shè)計(jì)必須適應(yīng)這種變化。 充分考慮產(chǎn)品的屬性，形狀，體積，容量，重量和其他因素。  

在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的市場(chǎng)研究時(shí)，設(shè)計(jì)師應(yīng)充分了解消費(fèi)者的愛好，需求，有趣的相似產(chǎn)品的銷售以及顧客的意見，以便研究潛在消費(fèi)者在市場(chǎng)上的購買動(dòng)機(jī)。 分析過去同類產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)。 如果是包裝與營銷的新推出的產(chǎn)品，則主要重點(diǎn)在于產(chǎn)品的消費(fèi)需求以及對(duì)消費(fèi)者心理需求的分析。  

 Coca-Cola敢于修改多年來流行的不可動(dòng)搖的紅色標(biāo)簽和巨大的“ Coca-Cola”字樣，引入個(gè)性化詞匯，并將共享概念與該產(chǎn)品整合到社交網(wǎng)絡(luò)中，并且 與消費(fèi)者進(jìn)行雙向互動(dòng)。 這并不是中國市場(chǎng)獨(dú)有的。 實(shí)際上，可口可樂已經(jīng)在32個(gè)國家和地區(qū)開發(fā)了這種個(gè)性化包裝，以增強(qiáng)品牌的獨(dú)特形象。 這也可以列為歷史上最大的個(gè)性化品牌活動(dòng)。  

在中國，借助昵稱瓶進(jìn)行個(gè)性化營銷非常有創(chuàng)意。 首先是為名人提供定制的昵稱瓶。 在社交媒體上分享名人觸發(fā)在線討論，然后將微博平臺(tái)用于普通消費(fèi)。 提供定制的昵稱瓶。 在許多路演中，可口可樂公司推出了“快樂自動(dòng)售貨機(jī)”。 只要輸入您的名字，您就可以當(dāng)場(chǎng)獲得一瓶包裝與營銷定制的“昵稱+名字”。 例如，在高考現(xiàn)場(chǎng)，可口可樂提供了提供了定制的“ Kaoba + name”昵稱瓶，這成為當(dāng)時(shí)輿論的熱門話題。  

在營銷計(jì)劃中，通常會(huì)擴(kuò)展包裝，因?yàn)橥暾陌b概念包括商品的預(yù)包裝，功能性包裝和后包裝三個(gè)過程。 前包裝和后包裝是無形包裝，功能包裝是有形包裝。  

包裝在設(shè)計(jì)和規(guī)劃過程中包括技術(shù)，文化，藝術(shù)，社會(huì)心理，生態(tài)價(jià)值和其他因素，超過了最初的單一功能性包裝概念。 例如，液態(tài)奶不僅具有塑料袋包裝，還具有塑料瓶包裝，玻璃瓶包裝，錫罐包裝，利樂枕包裝，環(huán)保紙箱包裝等，通過包裝與營銷的概念和計(jì)劃來指導(dǎo)消費(fèi) 概念，除了固定模型外還有更多。 一種是在技術(shù)方面進(jìn)行創(chuàng)新。  

使用先進(jìn)的技術(shù)制作差異化的包裝； 二是從文化方面進(jìn)行適應(yīng)和創(chuàng)新，使產(chǎn)品打上文化烙印，滿足人們的消費(fèi)心理。 三是結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)。 即使只是產(chǎn)品包裝計(jì)劃，我們也必須考慮該計(jì)劃中的許多因素，并為客戶提供一系列啟動(dòng)計(jì)劃，例如外包裝箱，以考慮包裝壓力； 如陳列架，要考慮到擺設(shè)的最大視角； 例如DM，與包裝一起放置時(shí)必須和諧。  

例如，當(dāng)我們?yōu)楣居?jì)劃包裝時(shí)，我們遇到了一個(gè)開放問題，因?yàn)樵摦a(chǎn)品是乳液狀的，并且在展示時(shí)會(huì)掉下來，例如規(guī)劃包裝的外包裝：我們通常會(huì)考慮 如果您將它放在背面，您是否可以將其包裝與營銷規(guī)劃得更靠近側(cè)面（即沿著箱子的側(cè)面），在消費(fèi)者撕開后，打開的內(nèi)包裝是正面還是背面？ 如果是正面，則表明運(yùn)輸時(shí)間，正面外包裝朝后，這樣包裝表面會(huì)不會(huì)屈服？ 如果撕裂，則可能是前內(nèi)部包裝不規(guī)則。  

包裝不僅是商品的簡單存儲(chǔ)和保護(hù)。 從現(xiàn)代營銷的角度來看，實(shí)現(xiàn)商品銷售是商品包裝的根本目的。 隨著市場(chǎng)的發(fā)展和商品市場(chǎng)的不斷細(xì)分，序列化包裝設(shè)計(jì)已成為企業(yè)樹立市場(chǎng)地位的重要營銷策略。 包裝設(shè)計(jì)是藝術(shù)與思想的結(jié)合，包裝設(shè)計(jì)具有深遠(yuǎn)的意義。 隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷發(fā)展和生產(chǎn)力水平的提高，人們的消費(fèi)觀念也發(fā)生了變化。  

實(shí)際上，從以上信息來看看起來，包裝與營銷之間的關(guān)系仍然非常好，希望這些也能在某種程度上為您提供幫助。