發(fā)布日期：2020-08-27 17:02
椰樹牌椰汁包裝雖然超丑為什么卻依然暢銷
椰樹牌椰汁包裝
“從童年時代喝到大”椰樹牌椰汁包裝廣告和包裝設計被惡意炒作所淹沒 全國各地。 “椰子樹”迅速反擊成功，受到國內(nèi)外近2億網(wǎng)民的認可。 它在國內(nèi)外聞名，椰子汁的銷量大大增加，實現(xiàn)了兩個奇跡， 值得三謝。
首先，從擔心廣告混亂中破壞著名品牌到成功的反擊，它在國內(nèi)外廣為人知。 椰子奶的銷量逐月增加。 4月份，銷量同比激增43.03％，創(chuàng)造了創(chuàng)紀錄的椰奶銷量奇跡。 相比之下，2019年1月至2019年3月全國飲料行業(yè)的銷售收入下降17.05％，虧損公司341家，全國果蔬汁和飲料生產(chǎn)下降21.03％，這似乎是一個奇跡。
第二點是“椰子樹”的廣告和包裝設計不僅在特朗普總統(tǒng)經(jīng)常發(fā)表政治見解的美國Twitter網(wǎng)站上受到外國專家的高度評價，而且國內(nèi)專家還撰寫了文章建議“椰子值得向90％的中國品牌學習，”椰樹牌椰汁包裝的包裝設計“不僅在設計領(lǐng)域確立了自己的地位，而且還開始征服國外設計。”這是設計師創(chuàng)造的奇跡 沒有美術(shù)專業(yè)文憑，只是初中生，從最初的“椰子島”（原海口飲料廠）到“椰子樹”，設計了長達36年的產(chǎn)品包裝和廣告被嘲笑， 受到廣告狂風暴雨后，受到國內(nèi)外專家的高度評價，并被納入培訓教材中的一個成功的案例。
椰子樹品牌椰子汁真的變了嗎？ 發(fā)生了什么好事。 那時，椰子汁的包裝和廣告在廣告行業(yè)是一個泥潭。 大圖！ 打顏色！ 搶眼！ 樸實的！ 這些標簽是椰子樹品牌的樣式，多年來沒有變化。 這種椰樹牌椰汁包裝甚至可以用文字設計，完全不用photoshop，并且被很多網(wǎng)友打破了。 當然，有些人確實在使用這種PPT廣告。 雖然繪畫風格有些奇怪，但視覺效果確實很明顯，哈哈哈！
但是，椰子樹也是一個非常原則性和堅持性的品牌。 他們已經(jīng)30年沒有改變包裝風格了（由老板親自設計，敢于更改），并且必須做到這一點?？谔栔挥性谝惶靵砼R時才會改變，這確實是一個嚴格的企業(yè)。 而且海南總部的風格是如此明亮，每個人快來欣賞它，口號甚至遭到網(wǎng)民（色情和粗俗）的抱怨。 經(jīng)了解，發(fā)現(xiàn)這實際上是杭州設計師NodYoung領(lǐng)導的“椰子品牌重構(gòu)”的虛擬項目。 兩個學生的作業(yè)非常出色。
實話說，椰子棕櫚汁是一根布滿廣告的電話桿。 創(chuàng)始人王廣興像母親一樣將椰子奶的所有優(yōu)點集中在包裝上。 每句話似乎都是令人心碎的真理：“正宗”，“無味”，“新鮮椰子肉”，“海南特產(chǎn)”……..椰子汁的設計師致力于積累所有的嚴謹和誠實 。 為了吸引眼球，椰樹牌椰汁包裝還使用了對比色，為黑色罐子添加了明亮的色塊。 只需進行一些小改動，平靜而高貴的椰子汁就可以變成便宜的步行廣告牌。 大話！ 顏色應該明亮！ 王光興只是用Word來實現(xiàn)一種已經(jīng)流行了十多年的包裝風格。 當然，無論Word還是Excel都可以，網(wǎng)民也不敢相信。
海南人民說這些都不是。 閱讀廣告時，您會原諒其包裝。 椰子椰子汁有一個“白嫩而飽滿，彎曲的”廣告。 剛開始時，廣告發(fā)言人只被要求與椰子汁擺姿勢。 后來，它開始偏離軌道，這是一個可恥的戲。 首先，一群穿著濕衣服穿著濕衣服的女孩奔跑著……然后他們直接在美女的胸前打了個口號……最后，甚至讓一個女孩爬上椰子樹……要搖搖胸：廣告規(guī)劃 ，您出來與我們交談，為什么推廣椰奶會使人們搖胸？ 可以是椰子精嗎？ 還沒有結(jié)束 除椰子汁外，可可集團還生產(chǎn)石榴汁。
在包裝行業(yè)，“ Mudslide”椰子汁有新產(chǎn)品。 春節(jié)假期剛過，一些網(wǎng)友就爆出，椰樹牌椰汁包裝已取代了2019年的新包裝。有一個大胸美女穿著裸露的衣服，手里拿著一瓶椰子汁，上面寫著 網(wǎng)民稱“早晚一杯，白嫩飽滿”，“我從小就喝”。
根據(jù)網(wǎng)友透露的2019年新包裝椰子棕櫚汁，產(chǎn)品發(fā)言人除了將“ 30年堅持”改為“ 31年堅持”外，還選擇了國內(nèi)女性 演員徐東東。 她的廣告圖片要么穿著顯眼的衣服，要么穿著緊身的衣服以突出胸部，并刻意強調(diào)“我從小就喝酒”。 廣告口號似乎是一個雙關(guān)語，已引起許多網(wǎng)民抱怨該廣告。寬容是庸俗的。
在椰樹牌椰汁包裝的平面廣告中，不僅徐東東和其他三個性感的大排扣美女出現(xiàn)在宣傳中，而且他們還宣傳“用椰奶揉搓，每天喝更多的椰奶可以使乳房豐滿”語言。
