發(fā)布日期：2020-04-17 10:50
從上周三開始，亞馬遜首先在第三方的快遞盒上發(fā)布了整頁廣告，在此之前，通常只有亞馬遜自己的服務(wù)才具有此狀態(tài)。這意味著您購買的下一個亞馬遜產(chǎn)品將裝在一個耀眼的黃色盒子中，上面印有小黃人包裝盒。
昨天，我們還報道了亞馬遜宣布小黃人包裝盒運(yùn)輸?shù)南?，并對降低速度以降低運(yùn)輸成本表示關(guān)注。但是現(xiàn)在看來這根本不是問題。因?yàn)樵谶^去的幾天中，美國的亞馬遜用戶和其他電子商務(wù)用戶都下了訂單，以收集這些“小黃人快遞箱”。
小黃人包裝盒活動是為了宣傳即將上映的《小黃人》電影?？爝f箱上印有“7月10日上映”字樣，亞馬遜的LittleYellowMan商店（里面的東西都很可愛）DaXiaohuang會手工做的，不要便宜?；顒悠陂g，在亞馬遜網(wǎng)站上購買書籍，DVD，電子產(chǎn)品，玩具等的用戶將收到這些可愛的盒子。不同尺寸的快遞箱對應(yīng)不同的角色-大號是Stuart，中號是Bob，小號是Kevin。您可以根據(jù)所需角色決定購買多少商品-典型的購買商品是什么。
從廣告的角度來看，快遞箱是電子商務(wù)興起之后產(chǎn)生的一種新媒介，就像消費(fèi)者積極主動地要求并準(zhǔn)確投放的直郵廣告一樣。當(dāng)然，這種廣告形式是否具有可持續(xù)性還有待觀察。畢竟，并不是所有的廣告商都擁有如此可愛的小黃人卡通形象。
今年4月，天貓還發(fā)布消息稱，將在天貓超市的快遞盒上整理一個“報紙”盒，打印全球信息，公益信息等，還將發(fā)行10家大都市報紙。立即安頓下來。這個想法讓人想起《日本每日新聞》的廣告-為了避免紙質(zhì)媒體邊緣化的危機(jī)，他們每天將新聞印在礦泉水瓶上，然后每天放在貨架上，小黃人包裝盒呼吁年輕人閱讀新聞。
天貓的快遞箱也發(fā)生了同樣的事情，而沒有問“您確定收到消息了嗎？”的問題。如果天貓能夠傳遞當(dāng)天的新聞，則表達(dá)為““一日”的廣告效果可能會很強(qiáng)，但是如果只是發(fā)布新聞，其廣告范圍會比亞馬遜小得多。
美國人收到小黃人包裝盒后，在社交網(wǎng)絡(luò)上分享了各種驚喜表情：
以前，亞馬遜的Prime會員訂閱服務(wù)在廣告包裝的包裝上做廣告，他們的自升式櫥柜還印刷了“裸露”橙汁飲料廣告。但這是第一次在紙箱上印刷別人的廣告。
北京包裝盒廠家根據(jù)投資公司Ark的估計(jì)，亞馬遜每年將在北美發(fā)送超過10億個小黃人包裝盒。如果廣告是完整印刷的，那么這種曝光也相當(dāng)可觀，更不用說可愛的小黃人了，還可以讓用戶自發(fā)地拍攝Twitter照片。
目前，亞馬遜官員尚未對此作出回應(yīng)。與小黃人的廣告合作就是一個特例。亞馬遜包裹廣告業(yè)務(wù)的開始是否仍然未知。亞馬遜剛剛宣布減少小包裝的郵費(fèi)。這時，在包裝的外包裝上投放了廣告，這與貝索斯在Kindle上成功的低價策略相吻合。
只是廣告客戶的選擇是謹(jǐn)慎做出的。如果您每次都能像小黃人一樣可愛，那么有些人可能會下訂單而不買東西，只想買一個盒子。
